【質問】
　効く広告チラシをつくりたいのですが、どうしたらいいですか。

【回答】
　まず、ご自分で、鉛筆の手書きで結構ですので、ここにこれを入れて、ここにこのくらいの大きさで、これを置いて…と、ちょっと書いてみてください。入れたいものでほかに似たような写真とかイラストがあれば、それを貼り付けたりして、見せていただけませんか。
　まず、このチラシの受け手がどんな人かをイメージしながら、言いたいことを整理して別の紙に書いてください。今度このチラシで何を売りたいのか。そして、その項目に順番をつけてください。一番アピールしたいこと。その次にアピールしたいこと。そして最低限入れておかなくてはいけないこと。この三つに分けておくと造りやすいと思います。
　さらにこのそれぞれのグループの中でも強弱を決めておくというのもありです。
　どれも全部言いたいんだよ！と言わないでくださいね。受け手の方が混乱して、何も受け止めてくれない可能性が高いのです。そしてここがポイントなのです。
　紙に向います。一番アピールしたいことはイベントの題名、テーマ（商品名）であることもあります。キャッチフレーズや写真、イラストであったりします。大きく文字（コピー）と絵（ビジュアル）に分けて考えていいと思います。キャッチフレーズや商品名は13文字以内に！と言われたこともありますが、その逆もあります。
　デザインに5要素というのがありまして、（１）色（２）形（３）大きさ（４）素材（５）動きです。この5つの要素を変化させて、画面を造っていきます。赤～緑、●三角■、大きい小さい太い細い、ザラザラつるつる、右から左へ、上から下へ、斜め、その逆…もっともっと。
　次にレイアウトです。
　一枚の紙に、上―中－下、左－中央―右で９つのスペースに分けてみて、どこに一番大きいものを＝一番アピールしたいものを置くか決めます。もちろん全体の完成イメージを思いながら。そしてその次に、今度は最低入れておかねばならないもの（例えば、店名、地図、連絡先、クーポンなど）の位置を決めます。だいたい下のほうか、左下か右下ですね。そして全体のめりと張り、静と動のバランスを考えながら、レイアウトしてください。
ご注意！は、値段を間違ったり、電話番号を間違ったり、入れ忘れたり…クワバラ、クワバラ。
　チラシを見る人は、だいたい右上から左下へあるいは左上から右下へ目線を流します。アイキャッチャー（コピーであったり、ビジュアルであったり）はその線上に置くと効果的です。文字本体のデザイン（フォント）に目新しいものを使ったり（ディスプレイ文字といいます）、さわやかな雰囲気を持ったものを使ったり、でかでかと主張させたり…etc.etc。
　最近はパソコンのWordで造れたり、肉や野菜、魚などの専用の写真やレイアウトソフトもあって、さらに売上管理にまで結ぶものもあったりですが、お店の独自性を出すことに気を配りたいですね。
　チラシつくり上達の秘訣は、真似ることではないでしょうか。朝の新聞折り込みチラシや街を歩いていて百貨店のチラシ、リーフレットなどなど、いいなと感じたものを片っ端から集める！真似てみる。お試しください。
　予算のこととか、写真撮影、イラスト制作などなど手間もお金も最初はかかりますが、最初はご自分で書いてみるというのが、いいと思います。
　何回も何回もやる！次第にいいものが出来ます。インパクトのある、面白くて食欲の湧くチラシ・リーフレットづくりに挑戦してください。

□中村　信昭
・（社）中小企業診断協会東京支部中央支会理事
・NPOちゅうおう経営支援理事
・のんべえデザイナー　広告会社勤め人